尽管英伟达的市值曾短暂超过苹果和微软，但它仍然是一个鲜为人知的品牌

根据咨询公司Interbrand的数据，截至2023年底，苹果、微软、亚马逊和谷歌是四大全球领先品牌。他们也是全球五大最有价值公司中的四家。另一家是英伟达，该公司本周一度超过微软，成为全球市值最大的公司。但尽管其估值为3.1万亿美元（在两天的下滑前达到3.3万亿美元），英伟达甚至没有进入Interbrand最新榜单上的前100个最具标志性的名字，该榜单上有麦当劳、星巴克、迪士尼和网飞等公司。英伟达的估值历史性上涨——自2022年底以来，该股已上涨近九倍——几乎完全是由对其图形处理单元（GPU）的需求推动的，GPU是生成人工智能繁荣的核心，更广泛地说，是由对人工智能的炒作推动的。英伟达在用于训练和部署ChatGPT等人工智能软件的芯片市场上占有80%以上的份额。少数几家大型科技公司是其芯片的主要买家。英伟达的崛起速度及其与消费者的相对缺乏联系，使这家拥有31年历史的公司在大街上的品牌知名度远远落后于其在华尔街的吸引力。Interbrand 2023年榜单上排名第100的是日本相机制造商佳能，荷兰啤酒商喜力排名第99。Interbrand品牌经济全球总监Greg Silverman在一封电子邮件中表示：“作为一家最近登上全球舞台的产品公司，英伟达没有时间，也没有专门的资源来改变其品牌角色，加强其品牌以保护未来的收入。”。西尔弗曼补充道，英伟达面临的风险是，“尽管市值很高，但其薄弱的品牌实力将限制其价值。”英伟达发言人拒绝置评。

过去三个季度，英伟达的年收入增长率均超过200%。根据LSEG的数据，2025财年的收入预计将比去年同期翻一番，达到1200亿美元以上。该公司的数据中心GPU在最近一个季度的销售额中占85%，安装在大型设施中，通常需要一个昂贵的数据科学和超级计算专家团队来配置它们，以高效地创建人工智能软件。相比之下，Interbrand排名第一的苹果公司，其绝大多数收入都是通过向全球消费者销售iPhone和其他设备来赚取的。排名第二的微软是一家企业销售巨头，但其Windows和Office软件却广为人知。排名第三的亚马逊努力成为消费者的一切商店，排名第四的谷歌对许多人来说是互联网的前门。Interbrand排名前十的还有韩国电子巨头三星，以及三家汽车公司（丰田、梅赛德斯-奔驰和宝马）、可口可乐和耐克。排名第24位的是英伟达的竞争对手英特尔，该公司以生产笔记本电脑和个人电脑的核心处理器以及长期的“英特尔内部”广告活动而闻名。就连生产服务器的惠普企业也名列第91位。

然而，一项竞争性调查显示，英伟达的品牌价值正在赶超同行。在Kantar BrandZ本月发布的100个最有价值的全球品牌排名中，英伟达排名第6，比之前的调查跃升18位。该品牌的总价值在一年内跃升178%，估计约为2020亿美元。Kantar调查企业买家，以评估主要销售给其他企业的品牌，从而得出品牌价值的总体估计。Kantar高级品牌策略师Marc Glovsky告诉CNBC：“英伟达对那些希望在公司内部进行大规模采购的B2B买家来说，就像苹果对购买iPad或Mac的消费者一样，意义重大。”。虽然你的父母或孩子可能不知道英伟达的名字，但它确实在消费者世界的某个特定角落引起了共鸣。问问你的铁杆游戏伙伴就知道了。当英伟达于1991年成立时，人工智能还是一个新生的领域。该公司的主要重点是设计能够快速绘制数字三角形的芯片，这一基本功能导致了3D游戏的巨大扩张。多年来，Nvidia及其GeForce品牌和绿色标志一直为那些调整电脑以运行最先进游戏的人所熟知。英伟达为任天堂Switch游戏机提供芯片，该游戏机在全球的出货量已超过1.4亿台。

与英特尔不同的是，英伟达从不以华而不实的广告活动将自己的名字展现在消费者面前。游戏现在对芯片制造商来说只是一项不错的副业。最近一个季度，它的收入为26亿美元，占总销售额的10%，同比增长18%。当谈到英伟达最重要的产品时，争夺其人工智能芯片的公司和机构必须经过广泛的报价和销售过程，通常是通过戴尔或HPE等计算机设备公司。这些供应商销售完整的系统，包括内存、中央处理器和其他部件。即使是想要训练人工智能模型的专家，也更有可能通过云提供商租用英伟达的访问权限，而不是建立自己的服务器集群。尽管如此，英伟达的知名度仍在迅速提高。根据Vanda Research上个月收集和发布的数据，在散户投资者中，英伟达已成为持有最广泛的股票。西尔弗曼说，虽然这个名字没有进入Interbrand 2023年的前100名名单，但该公司的数据显示，其品牌知名度在过去12个月翻了四番，这将有助于下一次排名。也许到那时，人们会知道如何说出它的名字，这个话题一直是晦涩的游戏论坛上争论的焦点。该公司宣布这是新冠肺炎。注意：“壮丽七人组”应该会有另一个好的财报季